Jak zmienił się employer branding firm w Polsce po rozpoczęciu wojny za naszą wschodnią granicą?
Minął już ponad miesiąc do rozpoczęcia inwazji Rosji w Ukrainie – wydarzenia, które nie tylko bezpowrotnie zmieniło sytuację polityczną i biznesową na świecie, ale bardzo mocno wpłynęło na to co aktualnie dzieje się wewnątrz firm, w których pracujemy.
Jesteśmy nie tylko świadkami ale i uczestnikami niezliczonych inicjatyw pomocowych dla uchodźców z Ukrainy.
Tam, gdzie kultura organizacyjna okazała się autentycznie wspierać wartości budujące poczucie wspólnoty i troskę o ludzi, zarząd nie miał problemu, aby oficjalnie zaangażować się w niesienie pomocy poszkodowanym a nawet ją zainicjować.
Jednak pracodawcy, którzy z jakiegoś powodu chcą pozostać “neutralni” i niechętnie deklarują pomoc dla uchodźców – często rodzin swoich pracowników, musieli skonfrontować się z inicjatywami oddolnymi powołanymi wewnątrz firmy.
To co aktualnie odmienia obszar CSR w biznesie i jednoczy pracowników wokół jednego wspólnego celu, ma również swoje odzwierciedlenie w postrzeganiu marki pracodawcy.